Glossaire référencement, définitions et vocabulaire webmarketing

Un algorithme est un ensemble de règles et de techniques. Il s'agit d'un énoncé qui permet de résoudre par un système d'équations un problème donné. Pour les moteurs de recherche, l'algorithme est le système qui permet de trier, de classifier, d'organiser une collection de sites dans un ordre déterminé. La méthode de tri la plus connue est le tri alphabétique qui n'implique qu'un seul paramètre, la première lettre du mot et une hiérarchisation entre chaque lettre.
L'algorithme des moteurs de recherche est une formule de tri mathématique impliquant de nombreux paramètres utilisés pour classer des pages web selon les requêtes mots clés faites par les internautes.

L'algorithme Google dépend en partie :

• De la pertinence du contenu des pages indexées (occurrences des mots clés, leur place dans la page)
• Du PageRank, calculée à partir des liens entrants et sortants d'un site.

Ces algorithmes restent secrets et sont régulièrement mis à jour.

(Stratégie du netlinking) Un backlink, est un lien entrant. Tous les liens qui pointent sur une page web en provenance d'une autre page web, que ce soit d'une page ayant le même nom de domaine (lien entrant interne) ou un nom de domaine différent (lien entrant externe), sont considérés comme des backlinks. Les backlinks peuvent provenir d'un annuaire, de blogs, de forum...
Dans l'univers du SEO (Search engine optimisation), la visibilité d'un site passe par la mise en place d'une stratégie de netlinking et notamment par la création de liens entrants (backlinks) vers les pages du site.
La valeur d'un backlink est évaluée à partir de la qualité des pages d'où ils proviennent. La qualité des backlinks est un critère d'évaluation pour les moteurs de recherche pour déterminer la popularité et la pertinence d'un site. Ces liens entrants sont dits soient naturel, soit artificiel. Les liens naturels sont des backlinks faits à partir d'un autre site par le webmaster qui juge le vôtre pertinent. Les liens artificiels sont des liens payants ou automatisés.
Chaque backlink doit avoir un texte d'ancrage (anchor text) pertinent. Les textes des liens permettent aux robots d'identifier les thématiques des pages cibles.

Le blacklist est une liste noire de sites ou de pages qui ont utilisé des techniques frauduleuses et qui n'ont donc pas respecté les règles ou les conditions d'utilisation des moteurs de recherche ou annuaires. Ces sites ont donc été écartés des pages de résultats de façon momentanée (Sandbox) ou définitive. Les conditions d'utilisation diffèrent d'un moteur à un autre, d'un annuaire à un autre. Ainsi un site peut être dans la blacklist de Google et toujours être présent dans les résultats de Yahoo.
Le blacklistage se traduit par la disparition du site en entier ou d'une partie du site de l'index des moteurs. Cela signifie concrètement que le site ou les pages du site ne sont plus visibles aux internautes.
Les principales raisons d'un blacklistage ? Toutes les techniques abusives qui visent à tromper les moteurs de recherche telles que l'utilisation de pages satellites, de duplication de contenu, de textes cachés, de longues séries d'expressions clés séparées par une simple ponctuation (keyword stuffing), de balises de commentaires spammantes ou encore de liens payants, ferme de liens... sont susceptibles d'entrainer un site dans la blacklist des moteurs.

Le cloaking consiste à dissimuler un texte sans intérêt à l'internaute et à le rendre visible aux seuls moteurs de recherche. Le principal objectif de cette dissimulation consiste donc à tromper le moteur en lui procurant une page spécialement conçue et optimisée pour lui (répétition de mots clés non affichés pour les visiteurs).
Le cloaking a pour objectif d'améliorer la visibilité d'un site en boostant ses pages vers les premières positions des résultats des moteurs de recherche. Il s'agit d'une technique frauduleuse, considérée comme du spamdexing par les principaux moteurs de recherche. L'utilisation du cloaking pour optimiser les pages d'un site entraine à plus ou moins long terme la non indexation des pages du site dans les résultats jusqu'au bannissement du site pour plusieurs mois. ... Inutile donc de jouer avec le feu : préférez des méthodes de rédaction éditoriale « propres » pour donner des bases saines à votre référencement en rédigeant un contenu destiné en priorité aux internautes.

On parle de contenu dupliqué ou duplicate content en anglais lorsque l'on retrouve sur des pages indexées distinctes (URL différentes) un contenu similaire à plus de 80%.
Il arrive de façon récurrente que les webmasters ne se rendent pas compte que leur site contient du contenu dupliqué. En effet, plusieurs erreurs peuvent être à l'origine de la duplication de contenu. Les plus courantes :

• Avoir un site indexé avec et sans www. Ex: http://www.domaine.fr/ et http://domaine.fr/
  Si ces deux URL sont accessibles aux moteurs de recherche sans redirection de l'une vers l'autre, il y a contenu dupliqué. La redirection est donc impérative !
• Avoir deux types d'URL indexables pour les pages d'un site avec des contenus similaires.
  C'est notamment le cas dans le cadre d'une réécriture d'URL (URL rewriting). Pour éviter d'avoir du contenu dupliqué, il faut interdire l'indexation de l'URL non réécrite ou les rediriger de façon permanente vers l'URL à indexer avec une redirection 301.
• Avoir plusieurs noms de domaines indexés pour un même site. Ex: http://www.domaine.com/, http://www.domaine.net/, etc...
  Pour éviter la duplication de contenu, l'ensemble des noms de domaine ne doivent pas être indexés et doivent rediriger de façon permanente vers le nom de domaine officiel.

Le crawl, c'est l'action de crawler, c'est à dire de parcourir régulièrement les pages accessibles du web en suivant les liens hypertextes de manière à répertorier et à collectionner dans les index des moteurs de recherche tous les documents indexables du web. Plus une page de site est profonde dans l'arborescence d'un site, par exemple si l'outil de crawl doit passer sur une dizaine de liens avant d'accéder à cette page, plus le robot mettra du temps à aspirer et à répertorier la page.