Depuis la fin de l’année 2011, Google a décidé de masquer tout mot clé issu d’une recherche sécurisée. Résultat ! Un nombre considérable de requêtes est caché et regroupé sous le terme Not Provided affiché sur la partie « résultats naturel » dans la console Google Analytics.
Cette initiative visait d’après Google à protéger la vie privée des utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Toutefois, ce qui laisse perplexe certains, c’est que Google n’effectue aucun changement du genre sur sa console de liens sponsorisés Google AdWords, et les mots clés sont bel et bien affichés pour les annonceurs !
Malheureusement pour les propriétaires de sites et les managers e-marketing, les données Not Provided ne font que croître depuis, avec un pourcentage de plus en plus impressionnant.
Plusieurs cas peuvent amener un internaute à utiliser son navigateur sous une connexion sécurisée ! A savoir, quand il est connecté sur son compte Google, ou en utilisant un navigateur Firefox récent (qui force l’usage d’un moteur de recherche sécurisé), ou encore en passant par les paramètres de son navigateur préféré.
Depuis le début de ce mois de septembre, beaucoup ont constaté une augmentation remarquable du taux du Not Provided dans les statistiques des sources organiques sur Google Analytics.
D’après Searchengineland.com, Google a confirmé qu’il commence à appliquer la protection des recherches non seulement pour les utilisateurs connectés sur leurs Comptes Google, mais aussi pour ceux qui peuvent être déconnectés !
Le changement soudain est bien visible sur la courbe fournit par le site Notprovidedcount,com qui montre la monté flagrante du pourcentage du Not Provided, avec une estimation d’atteinte de 100% vers le début de mois de décembre.
La décision de Google mène à constater la mort des statistiques de résultats naturels par mots clés !
Certains ont commencé depuis quelques temps à manipuler quelques méthodes pour pouvoir repérer les mots clés issus des recherches, en passant par les pages de destinations, ou encore via Webmaster Tools … Néanmoins ces méthode restent peu fiable, et ne vous aideront pas vraiment à définir correctement vos conversions SEO. Tandis que d’autres ont déjà commencé à chercher une alternative à Google Analytics.